Apple Tugs at Heartstrings i nye iPhone-annonser

I stedet for å fremheve tekniske funksjoner, fokuserer selskapets nyeste spots på den mulige følelsesmessige rollen enheten kan spille

Apple vil få deg til å gråte.

Teknikgiganten har nettopp gitt ut fire nye annonser som bruker følelsesladede utvekslinger for å fremheve iPhone 4s frontvendte kamera og den tilhørende Facetime-applikasjonen, som sammen gjør toveis videochatter mulig på enheten. Bloggere har funnet annonsene spesielt slående og de skiller seg, om enn litt, fra noen av de tidligere iPhone-flekkene.

I en av annonsene for den originale iPhonen fra 2007, går en forteller praktisk talt brukeren gjennom hvordan de kan bruke en iPhone, ettersom en hånd uten kropp bruker telefonen først til å spille «Pirates of the Caribbean» og deretter for å søke etter en nærliggende sjømat sted. Annonsen, på slutten av innlegget, er prototypisk for mange av de påfølgende stedene for enheten: en voiceover er kombinert med en publikumsdemonstrasjon, som i et magisk triks.

I de fire nye annonsene er det ingen forteller. Hver begynner med et skudd over skulderen fra en annen manns synsvinkel. En introduserer den lille datteren sin for bestefaren, en annen beroliger kjæresten sin over hennes nye hårklipp, en mann får sin ungdoms datter til å smile og vise frem de nye tannreguleringene sine, og en annen finner ut at kona hans er gravid. Ved slutten av tre av reklamene er skulderen beskåret helt ut av bildet, som om seeren var en del av samtalen. Hensikten er åpenbar: telefonen blir ikke lenger demonstrert for deg, den blir demonstrert av deg.

I løpet av helgen, TechCrunchs MG Siegler tilbys en analyse av en annen nylig Apple-annonse, som fremhever den samme funksjonen, og sammenligner den med en gripende scene fra den første sesongfinalen av Mad Men. Scenen inneholder et pitch fra en av seriens stjerner for å håndtere kontoen til Kodaks nye bildeprojektor. Det er en mulighet til å skape et 'sentimentalt bånd med produktet,' sier han. Det er også Apples mål, hevder Siegler:

Som vi alle er klar over, er videochat, selv på telefoner, ikke noe nytt. Jada, Apple har forenklet det, men de viser ikke det her. I stedet går de rett etter hjertestrengene. De gjør noe ganske utrolig. De formidler hvordan du vil føle hvis du bruker produktet, ved å få deg til å føle deg sammen med de i reklamen. De skaper dette sentimentale båndet.

I Apples tidlige annonser var selve iPhone gjenstanden for ønsket. Nå er det båndet det skaper.

Her er annonsen fra 2007, etterfulgt av de fire nye.

Hårklipp

Smil

Store nyheter