Selskapet prøver å spare papir med sin Retro Print-annonsekampanje

Mens vi bladde igjennom Newsweek er retro Gale menn temautgave , komplett med matchende retroannonser , fanget vårt øye denne Domtar-annonsen for papir.

Denne artikkelen er fra arkivet til vår partner . Mens vi bladde igjennom Newsweek er retro Gale menn temautgave , komplett med matchende retroannonser , fanget vårt øye denne Domtar-annonsen for papir. I motsetning til resten av utgaven, som har en finér fra 60-tallet på toppen av ting fra 2012-epoken, går denne annonsens daterte preg utover kunstretningen – det er selve å være er retro. I en tid som har innledet døden til så mange fysiske aviser, magasiner og leksikon , ser denne retroifiserte annonsen for papir ut som den faktisk kom fra 1960-tallet. Men vi dobbeltsjekket, og det er en ekte, aktuell annonse fra Domtars ' Papir fordi ' kampanje, som prøver å overbevise potensielle kunder om fordelene til det utdaterte mediet.

Domtar er et kanadisk-basert papirproduksjonsselskap og den største integrerte produsenten og markedsføreren av ubestrøket friarkpapir i Nord-Amerika, i henhold til selskapets Om oss-seksjon. Selskapet lager og selger papir til skrivere, papir til bøker og spesial- og konverteringspapir. Den lager også papirmasse og Attends-merkeprodukter for vokseninkontinens (antagelig mindre utdatert enn papir). Selskapets historie forteller oss at det hadde det det beskriver som stor vekst på 1950- og 60-tallet (den Gale menn æra), og har i det siste tatt en ny retning, som fører oss til Paper Why-kampanjen.

Utover denne annonsen, som antyder at de som leser på papir «leser raskere», «beholder mer», «utløser kreativitet» og kanskje blir en superhelt kalt «Superleseren», argumenterer kampanjen for at vi trenger mer papir i vår lever av tre grunner: fordi det er bærekraftig ; fordi det er personlig ; og fordi det er målrettet . En liten True-False-quiz hevder at papir ikke ødelegger skog ('for hvert tre som høstes blir flere plantet eller naturlig regenerert'), 'ikke egentlig' bruker mye fossilt brensel, og at karbonfotavtrykket 'ikke er så høyt som du tror! Da kommer vi til ' møte papir ,' som minner oss om: 'Vi har vært gjennom mye sammen, og det har vært gøy.' (Dette papiret høres mye mindre bittert ut enn dette papiret skriver over på The Hairpin, som kaller Kindle en «feit tispe.») Og så er det en detaljert ni-punkts liste over hvorfor papir er nyttig «selv i den digitale tidsalder», som Domtar også fremholder i en pressemelding kunngjøring av annonsen. Her er noen av de beste statistikkene fra Domtar om hvorfor papir er bedre for oss:



  • «Papir hjelper også økonomien i større skala. I 2008 bidro reklamepost med mer enn 702 milliarder dollar i økt salg til den amerikanske økonomien.'
  • 'Selv om useriøs e-post ofte sendes rett til spamfiltre, leser eller skummer 81 % av forbrukerne fortsatt reklameposten - og bedriftseiere legger merke til trenden.'
  • «I følge en Pitney Bowes-undersøkelse var 85 % av bedriftene fornøyde med deres direktepostsvar. Kanskje det er fordi de var enda høyere i 2009 enn året før.'
  • «I en Neuromarketing-studie utført av Royal Mail gjennom Millward Brown, ble det rapportert at direktereklame utløste mer aktivitet i parietal cortex, som er assosiert med integrering av visuell og romlig informasjon. Dette antyder at utskriftsbasert materiale lettere kan integreres i hjernen. Fordi vi kan se og ta på papir, blir det sett på som mer konkret, og kan fungere som en pekepinn for hukommelsen.'
  • En undersøkelse fra 2011 blant millennials fant at 65 prosent tror det er lettere å se eller lese noe på papir.
  • 59 prosent av ledende ansatte stoler mer på trykt materiale enn nettbaserte kilder, og at 60 prosent foretrekker trykt informasjon når de trenger å gjøre en dybdeanalyse
  • «En studie fra 2009 viste at 64 prosent av arbeiderne foretrekker blekk på papir fremfor en skjerm når det kommer til lesing. Andelen var enda høyere (70 prosent) blant ansatte i teknologiselskaper.'

Vi får noen av disse tingene, som å gi øynene våre skjermpauser av og til, men er det noen som virkelig vil ha mer direktereklame?

Vi er ikke immune mot papirnostalgi, spesielt når vi sitter foran en datamaskin hele dagen, hver dag. Men selv på 60-tallet visste verden at papir var på vei ut, som vi ser i denne tegneseriestripen fra 1962 avdekket av The Dailys Matt Novak . Nedenfor ser vi en 'fremtidens forsker' som bruker en datamaskinlignende maskin for å slå opp ting. 'Mye har endret seg siden 1960-tallet, men vi ønsket å bruke dette retro-temaet for å gjøre et seriøst poeng,' forklarer Lewis Fix, Domtars visepresident for bærekraftig virksomhet og merkevareledelse i selskapets pressemelding. Den andre avisen, på The Hairpin, sa det alvorlige poenget bedre: «Jeg dør. Og jeg har holdt på å dø, 'veldig stille', men med å samle damp, sier de, det siste tiåret eller så. Det er sant, og jeg er ikke redd. Eller, jeg har kjent så mange typer frykt at dette nesten kommer som en lettelse. Jeg skjønner at det sannsynligvis bare er meg som prøver å høres modig ut, sier Paper i et (papirløst) blogginnlegg på Internett.

Selvfølgelig, hvis papir (annonser) kan spare papir (magasiner), har kanskje Domtar et poeng. For nå.

Denne artikkelen er fra arkivet til vår partner Ledningen .