New York Times neste 'Snøfall' handler om hesteveddeløp

Kultur

'Snow Fall', multimedia-ekstravaganzaen til en lang artikkel som gikk viralt for New York-tid s i desember i fjor, har en slags oppfølger i «The Jockey», en profil av jockeyen Russell Baze som håper å paralisere den iboende spenningen i «Snowfalls» katastrofefortelling med spenningen til racinghester.

Denne artikkelen er fra arkivet til vår partner .

'Snøfall,' multimedia-ekstravaganzaen til en lang artikkel som gikk viralt for New York-tid i desember i fjor, har en slags oppfølger 'Jockeyen' en 10 000-ords profil av jockeyen Russell Baze som håper å parlayere den iboende spenningen i 'Snowfalls' katastrofefortelling med spenningen til racinghester.

Mens Tider har siden 'Snøfall' tatt lengre prosjekter og gitt dem en multimediabehandling, 'The Jockey' omtrent åtte måneder senere, ser ut som en intensjonsmatch i innsats og ambisjoner til det tidligere prosjektet. Og det gapet er fornuftig: historier tar måneder å fullføre, både som et journalistisk verk og som en multimediapakke. Mens 'Snow Fall' kan være populært, vakkert og noe av en fantasi for de som tenker på fremtidens journalistikk, de er rarifisert av prosessen som skaper dem .



Slik begynner det skrevne stykket:

Russell Baze, fullblodsracingens ironman - Lou Gehrig på sal - var i ferd med å ri i sin 50 000. start, en forbløffende milepæl som tilfeldigvis satte ham ombord i et ukjent hoppeføll. Hesten, Finish Rich i Nyc, hadde ikke vunnet på nesten et år. Hun er ikke den jeg ville ha valgt for anledningen, bemerket jockeyen tørt.

Med sine 55 er Baze nær ytterkanten av selv en slitesterk rytters levetid. Folk krediterer denne lange levetiden for at han unngår alvorlig skade, noe som kan virke rart å si om en mann som har brukket nakkeryggen, bekkenet, halebeinet og kragebeinet og fått flere kompresjonsbrudd i ryggen og nakken.

I likhet med «Snøfall», inkluderer historien handlingen med å rulle inn i selve multimedieinnholdet. 'The Jockey' er imidlertid litt mer avhengig av fullskjermsvideo, med færre bevegelige sidefelter eller viltvoksende animasjoner som er synlige samtidig som teksten. I det nyeste stykket fryser avsnitt i rommet når skjermen mørkner for å lansere en video på Baze, som inkluderer super slo-mo-bilder av hester i bevegelse som vil glede enhver Edward Muybridge-fan, intervjuer med den 55 år gamle Baze, en visuell sammenbrudd av den fysiske belastningen Bazes karrierevalg har tatt på kroppen hans, og et jockey-view-kamera.

Til tross for forskjellene i emne og stil, var sammenligningene med 'Snow Fall' umiddelbare:

Og selv om man kan være tilbøyelig til å reagere med skepsis til Snowfall-Jockey-foreningen - de er tross alt bare to multimedietunge langformede stykker journalistikk som tilfeldigvis kommer fra samme butikk - Tider selv trekker den sammenligningen, og har tilsynelatende brukt noen lærdommer fra den ene direkte til den andre: hvordan selge annonseplass. Tilbake i desember, Atlantic Wire bemerket hvor få annonser det var i 'Snow Fall', som var avhengig av et helt annet oppsett enn avisens vanlige nettsted. Det er endret: se i øvre høyre hjørne av «The Jockey». Se det? Det hele er sponset av BMW. Bla gjennom, og annonsene er over alt, innebygd i oppsettet. De Tider selv fortalt AdAge om deres nye strategi, som inkluderte å matche BMW med historien tematisk:

[Administrerende direktør for Times Idea Lab Tracy Quitasol] sa Tider henvendte seg til flere selskaper angående annonsering i «The Jockey». BMW meldte seg på og ble holdt i mørket om visse elementer i historien: Selskapet visste i utgangspunktet ikke når det ville bli publisert, hvordan det ville se ut, eller til og med nøyaktig hvordan annonsene ville gjengi...Markedsføreren visste historiens emne, som var en av grunnene til at de bestemte seg for å kjøpe annonsene, ifølge Tom Penich, mediekommunikasjonssjef, BMW Nord-Amerika. Hesteveddeløp knytter seg til et overordnet ytelsestema som BMW prøver å fange, sa Mr. Penich.

Selv om det ser ut til at avisen kan få orden på annonsespørsmålet, er juryen fortsatt ute på om stykket vil fange opp slik som 'Snow Fall' gjorde. I alle fall er hele stykket verdt å lese - og se på. Gjør det her .

Denne artikkelen er fra arkivet til vår partner Ledningen .