Studie: I debatter har ord mer innvirkning enn kroppsspråk

Til tross for diskusjon som spiller opp oppførsel, ser vi forbi det.

debatemain.jpg

Mike Segar

PROBLEM: Atlanteren 's Conor Friedersdorf hevdet forrige uke at 'TV er et grusomt format for presidentdebatter.' Det er selvfølgelig et argument å argumentere for at TV som den store demokratisatoren kan nå langt flere mennesker enn de tekstbaserte debattene Friedersdorf foreslår ville. I tillegg gjør de små øyeblikkene flotte GIF-er . Men hvor mye påvirker egentlig det vi ser på skjermen -- kandidatenes kroppsspråk -- våre meninger?





  • Omega-3 kosttilskudd kan faktisk påvirke aldring
  • Kastrering legger år til menns liv
  • Hvordan lesing Cosmo påvirker oppfatninger av sex

METODOLOGI: En tysk presidentdebatt i 2005 mellom Gerhard Schroeder og Angela Merkel ble omhyggelig analysert for meldingene sendt av hver kandidat. Spesielt kodet de signaler som verbale (problemer, tone, emosjonelle appeller), vokal (tonehøyde, intensitet, tempo) eller visuelle (spesifikt blikk, gester, smiler ).

Forskerne fikk deretter 72 frivillige til å se på opptak fra debatten mens de overvåket reaksjonene deres øyeblikk for øyeblikk via en håndholdt skive - en slags sanntidsmåler som var i stand til å måle deres subtile endringer i holdning til begge kandidatene. De sammenlignet disse dataene fra deltakerne med det som skjedde på skjermen for å finne ut hvilke signaler som hadde størst innflytelse på observatører.

RESULTATER: De verbale komponentene i hver kandidats teknikk hadde langt større innflytelse på seernes umiddelbare reaksjoner enn deres kroppsspråk.

Forskerne fant også at kandidatene fikk mest gunst når de snakket om partisentriske spørsmål eller tok på seg deres passende rolle (den sittende aktøren hevdet sine suksesser, utfordreren angrep den nåværende administrasjonen).

Vokalkommunikasjon ble ikke studert like omfattende som de to andre typene signaler, men der det ble analysert viste det seg å ha bare litt større effekt enn kroppsspråk. Merkel ble for eksempel sett mer positivt på når hun snakket med en høyere frekvens.

KONKLUSJON: Kandidatenes kroppsspråk og evne til å gjøre opp for kameraet har liten innflytelse på potensielle velgere, spesielt sammenlignet med virkningen av deres faktiske uttalelser og argumenter.

IMPLIKASJONER: 'Barack Obama og Mitt Romney bør ta sine signaler om å forbedre sin verbale kommunikasjon under neste TV-debatt,' foreslår forfatterne. De erkjenner imidlertid at kulturelle forskjeller angående viktigheten av visuelle signaler hindrer dem i å trygt ekstrapolere dataene sine til andre lands valg. Og mens denne studien var i stand til nøyaktig å spore svar på ting som kandidatene gjorde og sa, var den ikke i stand til å måle ting som generell attraktivitet som ikke endret seg under debatten. Alt sagt, selv om det er greit å nyte å gjøre lett narr av kandidatenes gester og ansiktsuttrykk, bør vi ikke forveksle visuell underholdning med aspektene ved debattene som faktisk er viktige.

Hele studien, ' Er det en visuell dominans i politisk kommunikasjon? Hvordan verbal, visuell og vokal kommunikasjon former seernes inntrykk av politiske kandidater ' er publisert i Journal of Communication .