Svette: Det hotteste tilbehøret
Targets siste samarbeid – med spinningmerket SoulCycle – antyder de mange måtene trening har infiltrert moten på.
Shannon Stapleton / Reuters
Target har annonsert nok et samarbeid med et eksklusivt merke – merket, i dette tilfellet, er SoulCycle. Som en del av partnerskapet vil Target-butikker tilby ikke bare co-branded treningsutstyr – t-skjorter og joggebukser og lignende, dekorert med både SoulCycle-eiker og Target bullseyes – men også, på utvalgte steder over hele landet, SoulCycle-klasser.SoulCycles signatursykkelkurs i studio er en stigende trend, Target erklærer , og bemerker at de 45 minutter lange treningsøktene med høy intensitet (komplett med levende lys og rocka musikk) allerede har fengslet treningsentusiaster i flere amerikanske byer. Nå utvider vi programmets rekkevidde for å gi enda flere gjester enestående tilgang til denne svært ettertraktede opplevelsen.
Anbefalt lesing
Noe som er … egentlig ganske rart. Mål, som treningsstudio! Storbutikken, som selger ikke bare papirhåndklær og lyspærer og Kraft Makaroni og Ost til lave priser, men ogsåenergigivende nye opplevelser! Og likevel er det rareste her ikke Targets posisjonering av seg selv som en personlig massetrener.Det er hva samarbeidet med SoulCycle antyder om motens fremtid.
SoulCycle-partnerskapet er tross alt bare det siste av Targets avanserte samarbeid - som til dette punktet har involvert klær. Mens mange andre merker har slått seg sammen med eksklusive motehus (se: H&M og Balmain, Macy's ogGiambattista Valli, JCPenney og Charlotte Ronson,etc.), har Target blitt spesielt kjent for slike samarbeid. Mizrahi i 2002. Rodarte i 2009. Lilly Pulitzer i 2015. Forhandleren, helt siden Michael Graves introduserte sine Target-ed tekanner til butikken har på 1990-tallet laget en artig merkevarestrategi ut av sine [designer] x Target-kapselkolleksjoner, og har bidratt til å forvandle butikkene sine fra bare store utsalgssteder – ukule, drastisk pragmatiske, sløve Walmart-aktige – til steder som er i deres måte, moteriktig. Target ble Tar-JAY. (Eller, hvis vi er fonetisk nøyaktige om det, Tar-ZHEY. Eller kanskje enda bedre, Targé.) Target-butikker, under markedsføringsregimet på slutten av 90-tallet og begynnelsen av 2000-tallet, ble badet ikke bare i fluorescerende belysning, men også i den varme gløden av kulturell aspirasjon.
Target gjorde imidlertid alt dette, mest gjennom klær. Det gjorde det ved å etablere relasjoner med motehus, og absorbere noe av merkevaren deres til sin egen.
SoulCycle på sin side kan være et motehus, men i så fall er moten den tilbyr ekstremt utradisjonell. Det er nettopp det som gjør selskapets samarbeid med Target så avslørende: Det forhandleren selger via partnerskapet er ikke bare klær (yogabukser, sports-BH'er, svettetransporterende klær, det typiske innen fritidsaktiviteter). Det som også er til salgs via SoulCycle-klassene, er kun varer i vid forstand: opplevelser. Trening. Helse. Velvære. Sjel . Som SoulCycle-medgründerne Julie Rice og Elizabeth Cutler sette det , SoulCycle legemliggjør den inspirerende og aktive livsstilen som Target feirer som en del av sitt fokus på velvære. Vi er henrykte over å jobbe med Target for å bringe SoulCycle til flere mennesker og hjelpe dem å finne glede i bevegelse for å starte det nye året.
Aktiv livsstil . Det er en fyldig setning uavhengig av hvor tilfeldig markedsførere har brukt den til å kaste den rundt. Det antyder en livsstil – livsstil som er fylt på sin egen måte – som har råd til tiden det tar å trene, som har råd til å kjøpe sunn mat, som har råd til å holde tritt med alle nyhetene om hvorvidt smør er bra for deg eller ikke . En aktiv livsstil innebærer en relativt rik livsstil. En privilegert livsstil. Som De New York Times nylig bemerket ,
Hver epoke får treningskulturen den er ment å ha. Aerobic-dillen, drevet frem av Jane Fonda, tok fart på 1980-tallet da hedonismen som kjennetegnet 70-tallet begynte å vike for en ny urban etikk med travelhet, lange timer og marsjen mot mer og mer penger. Fra og med 90-tallet og fortsetter inn i dette århundret, så byer som New York og Los Angeles fremveksten av avanserte treningssentre (David Barton, Equinox), som sørget for at trening, som å drikke kaffe, ville bli en annen sosialt lagdelt opplevelse med okkupanter av toppskatteklasser gjør det på den ene måten og sekretærer og embetsmenn på en annen – overlatt til benløfter foran TV-ene sine eller rabatterte treningssentre som ikke hadde som mål å få deg til å føle deg spesiell.
Treningssentre er med andre ord steder med privilegier og steder for prestasjoner. De tilbyr klasser i alle betydninger av ordet. Og nå benytter Target alt dette. Den tar den særegne, avslørende logikken til SoulCycle – trening som sjelcraft, og soulcraft som vare – og destillerer det, på en kanni, inn i sin egen merkevarebygging. Den utnytter en antagelse som har lekket inn i kulturen helt siden Jane Fonda tok på seg fluorescerende benvarmere og saksesparkvennlige joggesko: at fitness er mote. Ikke lenger er trening bak kulissene arbeid, ting folk gjør rett og slett for å se anstendige ut i sine ekte klær. Tren nå, på en eller annen måte, er klærne: Det er estetisk. Folk bærer det. De annonserer det. De bruker det til å dele elementer av hvem de er. Sjel Syklus.
Det er bemerkelsesverdig, i den forstand, at den nye administrerende direktøren i Target,Brian Cornell,var også fyren som, da han var ansvarlig for analyse hos Safeway, forutså organisk matmani og skapte kjedens O Organics-varemerke . (Han trener også to ganger om dagen, og oppfordrer ansatte til å gjøre det samme .) Og her er Cornell, nå, i samarbeid med SoulCycle. Det partnerskapet, Perky og chirpy som merkevarebyggingen kan være , er til syvende og sist kynisk og datadrevet. Det er et resultat av kunnskapsrik markedsføring. Det er det som skjer når en forhandler undersøker kulturen og prøver å finne ut hvilke trender som vil drive den fremover. Og Cornell har slått seg ned på SoulCycle.
Hvilket: Rart! Og også: Selvfølgelig. Dette er tross alt epoken for athleisure. Det er Lululemons epoke. Det er epoken med Den største taperen . Det er epoken som finner Beyoncé markedsføre et vegansk kosthold og Victoria's Secret-modeller som markedsfører seg selv som idrettsutøvere og personer som bruker Fitbits og Apple Watches, ikke bare som sporing av personlige data, men som motetilbehør. Det er epoken som, en kostbar yogabukse om gangen, visker ut grensen mellom den aktive livsstilen og den fasjonable.
