Hva American Apparel kan lære Google om å lage Nexus Q

Google og American Apparel har lite til felles, foruten Googles nylig grep for å lage et produkt i Amerika , noe den hippe kleskjeden har gjort for alltid.

Google og American Apparel har lite til felles, foruten Googles nylig grep for å lage et produkt i Amerika , noe den hippe kleskjeden har gjort for alltid. I et grep for å få seg til å se mer samvittighetsfull ut enn Apple (og resten av konkurrentene), har Google valgt å produsere sin nye strømmemedieenhet, Nexus Q, her i den gode gamle USA i A. I motsetning til American Apparel, hvis produktene kommer fra en fabrikk i Los Angeles , for Google er dette bare et morsomt lite eksperiment. «Vi har vært fraværende så lenge at vi bestemte oss for: «Hvorfor prøver vi det ikke og ser hva som skjer?», fortalte Andy Rubin, som leder Android for Google. New York Times ' John Markoff . Men den vil nok ikke floppe nå som vi alle ser på. Og hvem er bedre å få tak i hva man må og ikke må fra enn et selskap som har 23 års erfaring innen innenlandsk produksjon? Her er hva American Apparel kan lære Google:

Gjør: Legg vekt på 'Made in America'-delen.

På undersiden av Googles Nexus Q står det 'Designed and Manufactured in the U.S.A.,' bemerker Markoff. Men selskapet burde spille det opp mer. Det har ikke sagt så mye om disse amerikanske fasilitetene, og Google ville ikke la Markoff avsløre plasseringen og ville ikke oppgi hvor mange personer den sysselsetter. Den har heller ingen planer om å bruke 'Made in America' som en del av noen markedsføringskampanjer, legger Markoff til.

Gjør: Legg vekt på patriotisme og sosial bevissthet for å legge vekt på høy prislapp. Både Google og American Apparel selger produkter som de som ser på andre merker vil kalle overpriset. American Apparel selger leggings for 28 dollar ; Google Nexus Q koster $300, for noe Apple selger for $99. Selv for alt det snakket om sin amerikanske arbeidsinnsats, har American Apparel hatt ni strake kvartaler med tap, ifølge Li. Det er delvis fordi klærne er så dyre for hva de er. Men også butikken har fått uheldige assosiasjoner til en nedslående forbrukerhipsterkultur, som Vergen Colin Horgan forklarer:

Snarere er hipstere nå en manifestasjon av senkapitalismen som går amok, for alltid å livnære seg på glansen til nået: en utålmodig, glemsom pøbel som har lært å kaste produktene sine så raskt som de adopterer dem. De er ikke en kulturell bevegelse, men en generasjon rene forbrukere. Hvis kapitalismen virkelig skulle endres på noen måte, ville hipsteren slik vi kjenner den miste sin eksistensberettigelse.

Dette er grunnen til at bevegelsen ikke kan innovere og, på noen måter, hvorfor American Apparel ikke kan det heller.

Hvis Google ønsker å få folk om bord med sin Made in America-melding, må den fortsatt være tiltalende.

Ikke gjør det: Vær dum om fabrikkene dine. American Apparel har tatt noen tvilsomme avgjørelser på sine amerikanske fabrikker. Det hadde litt illegale innvandrerproblemer tilbake i 2009. 'Produktiviteten falt dramatisk etter at selskapet ble tvunget til å si opp 1600 arbeidere fra fabrikken i sentrum etter en immigrasjonsrevisjon i 2009,' skriver Li. 'Bedriften måtte ansette og lære opp tusenvis av nye arbeidere.' Og midt i alle sine økonomiske problemer har fabrikken noen luksusfordeler. Det er et medisinsk anlegg på stedet, og ansatte får subsidierte måltider og gratis massasjer. Igjen, Google har ikke gitt mye informasjon om fabrikkene sine. Men bekymringer for kostnad og effektivitet, som vi lærte av dette New York Times artikkel om Apples utenlandske operasjoner, er ekte. Disse hendelsene beviser bare at det er noe med amerikansk kultur som gjør det vanskelig å lage ting.